Amaç: Marka kimliğini yansıtmak, kurumsal güven oluşturmak.
Dijital dünyada kullanıcılar artık sadece ürün veya hizmet satın almıyor; markanın ruhunu, değerlerini ve duruşunu da satın alıyor. Bu nedenle kurumsal içerikler, bir markanın kimliğini sahaya sürdüğü vitrindir. İyi yazılmış bir “Hakkımızda” sayfası, samimi bir kariyer bölümü ve özgünleştirilmiş vizyon–misyon metinleri, potansiyel müşteri kadar yatırımcı, iş ortağı ve yeni yetenekleri de etkiler. İşte bu kurumsal metinlerin stratejik yazımına dair 3 kritik başlık:
Etkili “Hakkımızda” Sayfası Nasıl Yazılır?
“Hakkımızda” sayfası, şirketin dijital imzasıdır. Ancak birçok marka hâlâ bu alanı tarihçe veya kalıplaşmış cümlelerle doldurmakta ısrar ediyor. Oysa kullanıcı bu sayfaya “Bu markaya güvenebilir miyim?”, “Bu insanlar kim?”, “Bana uygunlar mı?” sorularıyla gelir.
Etkili bir Hakkımızda sayfası için öneriler:
Kurucu hikâyesiyle başlayın: "Bu fikir bir apartman dairesinde doğdu..." gibi samimi girişler markaya insani bir bağ kazandırır.
Problem ve çözüm odağı: Kuruluş amacınızı bir problem ve bu probleme sunduğunuz çözüm çerçevesinde anlatın.
Ekibi tanıtın: İsim, fotoğraf, pozisyon bilgisi olan gerçek insanlar markaya güven katar.
İstatistiklerle güçlendirin: “Bugüne kadar 1.500+ müşteriye hizmet verdik.” gibi somut veriler inandırıcılığı artırır.
Değerler ve hedeflerle tamamlayın: Kullanıcı bu markayla uzun vadede aynı yolda yürüyebilir mi, bunu sorgular.
Hakkımızda sayfası yalnızca “biz kimiz” değil, aynı zamanda “neden bize güvenmelisiniz” metnidir.
Kariyer Sayfalarında İnsan Kaynakları Diline Dönüşüm
Kariyer sayfaları, yalnızca iş ilanı yayınlanan alanlar değil; işveren markasının sesi olmalıdır. Başvuran kişinin “Burada çalışmak istiyorum” demesini sağlayacak duygusal bir bağ kurulmalıdır. Bunun için dilin soğuk değil, motive edici olması gerekir.
Dönüştürücü içerik önerileri:
Kültür temelli anlatım: "Biz kimiz?" sorusuna ekip ruhuyla cevap verin: “Burada fikirler önce kahve masasında konuşulur.”
Adaya hitap edin: “Aradığımız kişi belki de sensin!” gibi doğrudan kullanıcıya seslenen başlıklar kullanın.
Ekibin sesiyle anlatın: Çalışanların kısa yorumlarına, videolarına, gün içi karelerine yer verin.
Pozisyon açıklamalarında şeffaflık: Sorumlulukları açık yazın ama gelişim fırsatlarını da vurgulayın.
Kariyer yolculuğunu gösterin: “2 yıl içinde ekip liderliğine yükselen çalışma arkadaşlarımız var.” gibi örnekler gelecek vizyonu sunar.
Kurumsal kariyer sayfası, yalnızca pozisyon açmak için değil; yetenekli adayları çekmek için bir cazibe merkezine dönüşmelidir.
Kurumsal Dili Samimi Bir Tonla Buluşturmak
Kurumsal içeriklerin en büyük hatası, fazla resmi ve ruhsuz olmasıdır. Oysa kullanıcılar artık markalardan samimiyet, şeffaflık ve erişilebilirlik bekliyor. Kurumsal dil, saygılı ama yaşayan bir dille anlatıldığında etkisini artırır.
Samimi ama kurumsal ton oluşturma teknikleri:
“Firmamız” yerine → “Biz” kullanımı
“Müşteri memnuniyeti esas alınmaktadır” yerine → “Sizin memnuniyetiniz bizim için her şeyden önce gelir.”
Gereksiz uzun cümlelerden kaçınarak sade bir anlatım
Jargon yerine herkesin anlayacağı sözcükler
Mizah ve duygu barındıran küçük detaylar (örneğin: “Pazartesi kahvelerimiz kurumsal değil, çok kişisel 😄”)
Bu tarz, markayı insanlaştırır ve kullanıcıya “bize ulaşmak kolay” duygusunu verir. Özellikle B2C markalar için bu ton, tercih sebebi bile olabilir.
Sonuç olarak, kurumsal içerikler yalnızca kim olduğunuzu değil, nasıl bir yol arkadaşı olduğunuzu anlatır. “Hakkımızda” sayfası güven inşa eder, kariyer sayfası yetenekleri çeker, vizyon–misyon ise markanızın pusulasıdır. Tüm bu içerikler, doğru yazıldığında şirketi yalnızca tanıtmaz; temsil eder. Content ajanslarının bu süreçteki rolü, kelimelere kurumsal kimliği, samimiyeti ve stratejiyi aynı anda yüklemektir.
